historie         "Store oplevelser af musik eller film består af noget helt basalt: Det lykkes bedst, når kunstnerens budskab bliver opfattet af publikum – når der ikke står noget i vejen" Ole Witthøft, grundlægger og udviklingschef
en anderledes historie   SA tør være anderledes - historien   Året var 1984. Dengang skulle højttalere være gigantiske og teknisk komplicerede. Her introducerede SA sin første højttaler, og pressen skrev forbløffet: ”Denne højttaler sætter nye standarder”. Men det var ikke en højttaler som alle de andre, for det var en kompakt højttaler med stor lyd. En højttaler, der var skabt i fascination for fremragende lyd – ikke bare teknologi. En højttaler der viste en ny vej.   en virksomhed med sjæl   Det var Ole Witthøft, der grundlagde System Audio A/S i 1984. Han havde længe ledt efter nogle virkeligt gode højttalere, og som musiker vidste han, hvordan musik skal lyde. Ole forklarer: ”Der fandtes ingen højttalere, der kunne gengive musikken på en levende måde. De fleste lød kedeligt og unaturligt. Når du ikke hører lydens detaljer, eller fornemmer stemningen, fordi gengivelsen er for dårlig, så opdager du aldrig hvor spændende musik kan være. Jeg undrede mig over hvorfor højttalere konkurrerede om de bedste tekniske data, når det er lyden det drejer sig om”. Derfor besluttede han sig for, at bygge sine egne højttalere.   I løbet af få år voksede efterspørgslen på Ole Witthøft´s højttalere, og i 1984 var System Audio A/S en realitet. I dag er Ole Witthøft leder af udviklingsafdelingen hos System Audio A/S. Store summer investeres i produktudvikling og en gruppe af eksperter arbejder hele tiden for, at SA højttalere fortsat viser nye veje.      System Audio 208 blev præsenteret  første gang i 2000		En af de første højttaler fra System Audio var System 2     Ole Witthøft grundlagde System Audio A/S i 1984
System Audio 1270 startede i 1999     en forvirrende industri   Når du møder audioindustrien vil de fleste fortælle dig, at dit anlæg skal være produceret i Fjernøsten, højttalerne i plastik følger med næsten gratis, og prisen for sådan et system svarer til prisen for et par gode sko. Andre vil fortælle dig, at du skal høre musikken på din computer, fordi det er ”godt nok”. Nogen vil fortælle dig, at højttalere drejer sig om design, fordi du ikke kan høre forskel alligevel. Du vil blive anbefalet at læse hi-fi magasiner, hvor ”journalisterne” ophøjer deres personlige idéer til sandheden. De vil fortælle dig, at lyd er en meget kompliceret sag, og for at forstå emnet må du læse et hi-fi magasin. Nogen vil fortælle dig, at højttalere koster en årsløn og kræver at du bygger din stue eller dit hus om. Næsten alle vil fortælle dig, at du bør interessere dig for teknik, for her ligger den virkelige forskel på højttalere.  SA bifalder ingen af disse holdninger. Vi er en anderledes virksomhed, der ikke har sine oprindelige rødder indenfor audioindustrien. Vi vil ikke bidrage til forvirringen. Vi vil hellere bidrage til forståelsen.		forskellen kan høres af enhver     SA højttalere sælges over næsten hele verden. Vores kunder er mennesker, der holder af fremragende lyd til musik og film, men også pladeselskaber, TV stationer og musikere i alle aldre. Ole Witthøft forklarer: ”Vores højttalere henvender sig ikke bare til eksperter, for alle mennesker har evnen til at sætte pris på god lyd. Vores opgave er, at gøre forskellen så stor, at alle kan høre den.”   en virksomhed med holdninger   SA spørger ikke hvad markedet forventer af os, for hele idéen med vores virksomhed blev formet i 1984, da Ole Witthøft opdagede at markedets højttalere ikke var gode nok. SA sætter sine egne standarder, fordi vores produkter starter med en idé. Vi vil ikke bidrage til forvirringen om, at højttalere bare drejer sig om teknik. For SA er det indlysende, at kvaliteten skal ligge i lyden og højttalernes evne til at være et naturligt møbel i stuen.     System Audio 1130 kom i 1997
System Audio 3070 fra 1998		lyd er et universelt sprog   Vi ved, at alle mennesker har evnen til at værdsætte god lyd. Det er en menneskelig egenskab. Små børn glædes ved musik, inden de kan læse og skrive! Du behøver kun at lytte til et orkester i ganske få sekunder, før du kan bedømme om musikerne har lyst til at spille i dag, eller om gejsten mangler. Musik følger os gennem hele livet, forstærker og understreger stemninger, og er med til at fastholde minder. Musik forstås og bruges af alle folkeslag og kan beskrive meninger og følelser, hvor ord alene ikke rækker. Og hvis du bare én gang har prøvet at se en film uden lyd, så ved du også, at lyden er mindst halvdelen af en filmoplevelse.             plastikanlæg lyder oftest som det de er lavet af ... Det er ikke en fornærmelse mod plastikanlæg, for de er ikke lavet til at være enestående
design er et universelt sprog   Det er forkert at tro, at design blot er en måde at pakke et produkt ind på. Så simpelt er det ikke. SA opfatter design, som produktets evne til at fungere i den virkelige verden. Når vi konstaterer, at det er akustikken i de fleste stuer, der er blandt de største forhindringer for at opnå god lyd, så er det design i vores højttalere, der gør dem mindre påvirkelige af stuens akustik end almindelige højttalere. Det er godt nok elektroakustisk design, men det er stadig design. Hvis vi ikke interesserede os for elektroakustisk design, så ville vi bare forvente, at du ville lave om på din stue, når du købte højttalere. Det er også design, når vi tænker på hvordan højttaleren samarbejder med forstærkeren, og gør højttaleren til en såkaldt ”let belastning”. SA fremstiller ikke forstærkere, så hvem kunne beskylde os, hvis vi sagde, at det er forstærkerproducenternes opgave, at tilpasse deres produkter til vores højttalere? Fordi vi ikke vil kræve, at du køber nyt anlæg, når du køber nye højttalere. Design er, at tænke på hvordan produktet fungerer bedst. Og SA opfatter det som en opgave der indeholder alle de tekniske discipliner på samme tid som form og farver.   Det gør vores idé om design universel, fordi man ikke kan diskutere om en højttaler skal fungere i et rums akustik, for det skal den. Eller om højttaleren skal samarbejde med en forstærker, for det skal den. Man kan heller ikke tale om en højttaler lyder bedre, når den placeres synligt i stuen, som et centralt møbel, for det gør den. Her er opgaven, at gøre højttaleren smuk nok til at fortjene en placering blandt de andre møbler. Man kan, med andre ord, ikke lade være med at designe et produkt, for en eller anden idé er man nødt til at have. Men man kan gøre det svært for produktet, at fungere i den virkelige verden. Og det er dårligt design. Design er et sprog. Det tales ikke af dem, der ikke har noget på hjerte.		SA anvendes i private hjem, i studier, på teatre, på TV stationer, filmstudier osv. På billedet ses SA2K fra 2000
god lyd kan værdsættes af alle mennesker       en virksomhed kan vælge "at følge med strømmen", eller tage chancen og sætte nye standarder		design er ikke bare indpakning
SE200 er fra 2003		vi tror ikke på analyser   I moderne forretning taler man med stolthed om markedsanalyser, statistikker, opinionsmålinger og andre metoder, hvor man lader forbrugerens holdninger tage del i styringen af en virksomhed. Man ophøjer næsten analyserne til en hellig status, for det eneste der tæller, er at tilfredsstille forbrugerne præcis sådan som de vil tilfredsstilles. Den ene dag taler man varmt for én bestemt sag, og når forbrugerne har glemt den, taler man varmt for den næste. Virksomhedernes produkter og indstilling til kvalitet ændrer sig kun, når forbrugernes indstilling ændrer sig.  SA er en anderledes virksomhed, for vi arbejder ikke med forbrugeranalyser. Vi mener det er vores eget ansvar at drive vores virksomhed. Det er IKKE NOK at tilfredsstille kunderne, vi vil overraske dem. Og vi vil tilfredsstille os selv, ved at fremstille produkter, som vi selv kunne tænke os at eje.
det er nonsens, at tale om design eller ikke, for en ting kan ikke lade være med at have et design. Designet fortæller ikke kun om formen, men om hvor godt produktet virker		De fleste produkter i hifi-butikkerne ligner hinanden, og fungerer næsten ens, fordi de bliver til efter forbrugeranalyser. Derfor gør det, i mange tilfælde, næsten ingen forskel hvad du køber. Forbrugere, der udfylder et spørgeskema i en markedsundersøgelse vil altid forholde sig til den verden de kender i forvejen, og kan med god grund, ikke vide hvilke nye teknologier der findes. Producenter, der ikke ved hvilken vej de skal gå, spørger hellere forbrugerne hvad de vil have. Men forbrugerne vil have det de plejer at få, måske lidt billigere, måske i en anden farve, og det tager producenterne som et tegn på, at der ikke er behov for nytænkning. SA tør tage et standpunkt og være anderledes, for det er grundlaget for vores virksomhed, helt tilbage fra begyndelsen i 1984.
		Se også vores produktbiografi